ในยุคที่หลาย ๆ ธุรกิจเบนเข็มเข้ามาหาโอกาสในการเติบโตบนโลกออนไลน์ งานให้บริการด้านงาน สกรีนเสื้อก็ถือเป็นอีกหนึ่งธุรกิจบริการที่เป็นช่องทางในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้า ที่สะดวกรวดเร็วและตรงกลุ่มเป้าหมายไม่แตกต่างจากธุรกิจบริการอื่น ๆ ที่ผู้ใช้บริการค้นหาเว็บไซต์ผ่านเสริ์ทเอ็นจิ้น อย่างไรก็ดีนอกจากการให้บริการทั่ว ๆ ไปการมองหาช่องทางหรือโอกาสทางธุรกิจบนโลกออนไลน์ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าทั่วทุกมุมโลก โดยเฉพาะโมเดลธุรกิจที่เกิดก่อนและตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์หรือเป็นส่วนช่วยเติมเต็มความต้องการบนโลกออนไลน์ นั่นย่อมถือเป็นข้อได้เปรียบในการเป็นผู้เริ่มบุกเบิก และความได้เปรียบดังกล่าวก็นำไปสู่การประสพความสำเร็จบนโลกออนไลน์ดังที่ผมจะได้กล่าวถึงโมเดลธุรกิจสกรีนเสื้อที่ถือเป็นหลังบ้านเว็บไซต์ Threadless.com เว็บไซต์อันดับหนึ่งเกี่ยวกับเสื้อยืดของเมืองนอก มาดูกันครับว่าหน้าบ้านของเว็บไซต์นี้อะไรคือคีย์ความสำเร็จของธุรกิจในมุมมองความคิดเห็นส่วนตัวของผมเอง

ครับบทความนี้ผมจะกล่าวถึงโมเดลธุรกิจสกรีนเสื้อที่อาศัยช่องทางออนไลน์เข้ามาเป็นแกนหลักในการขับเคลื่อนธุรกิจ ซึ่งถ้ากล่าวถึงเว็บไซต์ Threadless.com เชื่อว่าคนที่อยู่ในแวดวงสกรีนเสื้่อหรือนักออกแบบกราฟิกที่อาจจะเคยข้องแวะเกี่ยวข้องกับการทำเสื้อยืดต้องรู้จักหรือเคยผ่านตามาบ้าง เว็บไซต์แห่งนี้ถือว่าเป็นหนึ่งในโมเดลธุรกิจออนไลน์เกี่ยวกับการสกรีนเสื้อที่ประสพความสำเร็จเป็นอันดับต้น ๆ

ผมขอเกริ่นคร่าว ๆ ของเว็บไซต์นี้สำหรับผู้ที่ยังไม่เคยเข้าเว็บพอสังเขป โดยเว็บไซต์แห่งนี้จะเปิดโอกาสให้นักออกแบบกราฟิกดีไซน์ทั้งมือสมัครเล่นและมืออาชีพเข้ามานำเสนอผลงานของตัวเองผ่านหน้าเว็บ หากผลงานได้แจ้งเกิดกล่าวคือมีสมาชิกของเว็บไซต์ให้ความสนใจโหวต หรือได้ฟีตแบ็คดีจากคอมเมนต์ของผู้เข้าเยี่ยมชมและเป็นดีไซน์ที่เข้าตากรรมการก็จะถูกนำไปสกรีนลงเสื้อยืดและเสนอขายผ่านเว็บไซต์แห่งนี้และเว็บในเครือ โดยมีค่าตอบแทนคุ้มเหนื่อยให้ที่ 2500 เหรียญสำหรับดีไซน์ที่ถูกนำไปสกรีนเสื้อและ ทุก ๆ การผลิตเพิ่มในแต่ล่ะครั้งจะได้อีก 500 เหรียญ ใครที่ทำธุรกิจสกรีนเสื้ออยู่หากสนใจโมเดลธุรกิจของเว็บไซต์แห่งนี้ก็ลองมาวิเคราะห์เล่น ๆ กันดูครับ โดยผมจะขอวิเคราะห์ในมุมมองของผมสำหรับ Key Success ซึ่งแบ่งเป็น 3 ปัจจัยหลัก ๆ คือ

1. ความเป็นคอมมูนิตี้ของเว็บไซต์ นาทีนี้คงไม่อาจปฏิเสธได้ว่าเว็บไซต์ที่จะอยู่ได้นานมีอายุยืนยาวและสามารถเติบโตได้อย่างต่อเนื่องจำเป็นที่จะต้องสร้างชุมชนออนไลน์ให้เกิดขึ้นในเว็บนั้น ๆ อย่างในบ้านเราก็เว็บพันทิพย์ดอทคอม หรือย่าง Facebook ที่ป๊อปปูล่าร์มาเป็นอันดับหนึ่ง ณ.นาทีนี้ก็เกิดขึ้นด้วยคอนเซ็ปต์ของชุมชนที่มีการแบ่งปันเรื่องราวส่วนตัวภายในกลุ่มของตน และแบ่งปันต่อสาธารณะบนโลกออนไลน์ เว็บไซต์ Threadless ก็เช่นกันคับ เว็บนี้ได้สร้างชุมชนของคนรักการออกแบบดีไซน์ลายสกรีนเสื้อขึ้นมาเพื่อเป็นแหล่งพบปะแลกเปลี่ยนแชร์ความคิดเห็นวิพากษ์วิจารณ์ผลงานของสมาชิกที่ส่งผลงานของตนเข้าสู่ Forum เพื่อรับคำติชม และเมื่อผ่านเกิดดีไซน์ถูกนำขึ้นแสดงหน้าเว็บเพื่อน ๆ สมาชิกสามารถคอมเมนต์ดีไซน์นั้น ๆ เพื่อให้ฟีดแบ็คแก่เจ้าของผลงาน

2. เวทีแสดงผลงาน หากเปรียบโรงงานสกรีนเสื้อคือเครื่องจักรในการผลิตเสื้อยืดสวย ๆ ออกมาให้เราใส่ ดีไซน์เจ๋ง ๆ ไอเดียโดน ๆ ก็คือวัตถุดิบหลักที่จำเป็นต้องมีป้อนให้กับเครื่องจักรเพื่อผลิตงานออกมาอย่างต่อเนื่อง และแน่นอนว่าแหล่งวัตถุดิบก็คือดีไซเนอร์ หรือนักออกแบบกราฟิกทั้งมือสมัครเล่นและมืออาชีพที่ต้องการพื้นที่แสดงผลงานเพื่อการยอมรับของชุมชน โดยดูให้จากคอมเมนต์ หรือผลโหวตของสมาชิกในเว็บไซต์ ยิ่งเว็บไซต์เป็นเว็บที่ป๊อปปูล่าร์ ก็ยิ่งดึงดูดให้นักออกแบบกราฟิกดีไซน์อยากอวดผลงานของตนบนเวทีหน้าเว็บนั้น ๆ

3.ผลตอบแทน นอกเหนือจาก 2 ปัจจัยข้างต้นสิ่งที่ขาดไม่ได้คือรางวัลตอบแทนเป็นค่าเหนื่อยในการออกแบบ โดยทางเว็บได้ตั้งค่าเหนื่อยไว้อย่างสมน้ำสมเนื้อถึง 2000 เหรียญสำหรับดีไซน์ที่ถูกคัดเลือกให้นำไปสกรีนลงเสื้อยืด และทุก ๆ การผลิตซ้ำต่อหนึ่งล็อตผู้ออกแบบก็จะได้อีก 500 เหรียญ รวมถึงเมื่อครบหนึ่งปีก็จะมีการคัดเลือกดีไซน์ที่ดีสุดประจำปีโดยมีเงินรางวัลถึง 25000 เหรียญ (ร่วมเจ็ดแสนบาท) มาล่อใจนักออกแบบกราฟิกไอเดียเจ๋ง ๆ ให้ร่วมซัมมิทผลงานของตนเผยแพร่ยังเว็บไซต์แห่งนี้

***** ในเว็บไซต์ได้อ้างถึงดีไซน์เนอร์ที่มีรายได้จากเว็บมากที่สุดถึง 47100 เหรียญ นับตั้งแต่ที่ดีไซน์เนอร์คนนี้เข้ามาเป็นสมาชิกและซัมมิทผลงานของตนเข้าสู่เว็บแห่งนี้ตั้งแต่เดือนสิงหา ปี 2007 เงินรางวับของเขามาจากการชนะเลิศที่หนึ่ง Best Design ได้เงิน 25000 หนึ่งครั้งและได้จากการผ่านเกิดงานดีไซน์ 11 ชิ้นที่ได้ถูกนำไปสกรีนเสื้อขายภายใต้ลิขสิทธิ์ของเว็บไซต์แห่งนี้

ครับจากกุญแจแห่งความสำเร็จของเว็บไซต์แห่งนี้เรา ๆ ท่าน ๆ เกือบจะลืมไปเลยว่าธุรกิจที่เป็นรากฐานของเว็บไซต์แห่งนี้คือธุรกิจบริการสกรีนเสื้อธรรมดา ๆ นี่เอง โดยโมเดลธุรกิจของเว็บไซต์แห่งนี้ได้เปลี่ยนจากธุรกิจบริการเป็นธุรกิจผลิตเสื้อยืดขายโดยนำดีไซน์ที่แจ้งเกิดผ่านเว็บไซต์มาสกรีนลงบนเสื้อ ทั้งขายปลีกผ่านหน้าเว็บไซต์ ขายส่งให้กับช้อปเสื้อยืดที่ต้องการรับไปขายจำนวนมาก รวมถึงมีหน้าร้านออฟไลน์ของเสื้อยืดของตัวเอง โดยนักออกแบบกราฟิกที่ซับมิทงานเข้าสู่เว็บไซต์แห่งนี้ก็คือพนักงานที่มีอยู่ทั่วทุกมุมโลกนับพัน ๆ คน

ตราบใดที่เว็บแห่งนี้ยังคงความเป็นคอมมูนิตี้ที่ร่วมแบ่งปันแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับงานกราฟิกสำหรับนำไปสกรีเสื้อ และยังเป็นที่ดึงดูดใจให้บรรดานักออกแบบกราฟิกนำงานของตัวเองมาอวด โดยที่มีผลตอบแทนสมน้ำสมเนื้อกับงานดีไซน์ เว็บไซต์แห่งนี้ก็พร้อมที่จะขับเคลื่อนด้วยเครื่องจักรที่มีแหล่งเชื้อเพลิงหล่อเลี้ยงอย่างไม่มีวันหมด

บทความหน้าผมจะลงรายละเอียดขั้นตอนการซัมมิทดีไซน์ลายสกรีนเสื้อสำหรับนักออกแบบกราฟิกดีไซน์ที่สนใจก็ติดตามอ่านได้ครับ